Introduktion
Kapitel 1. Kärnan i fenomenet social reklam 14
1. De viktigaste egenskaperna hos modern kommersiell och social reklam 14
2. Modeller för utveckling och funktion av social reklam 47
1. Hantering av sociala processer i det moderna samhället 84
Slutsats 147
Referenser 158
Introduktion till arbetet
Forskningsämnets relevans
I det moderna Ryssland stabiliseras det politiska livet, ekonomiska, administrativa och sociala reformer genomförs. Samtidigt, tillsammans med positiva fenomen, bör det noteras att det finns en kris på det sociala området. Den deprimerande demografiska situationen, den skarpa skiktningen av egendom, ineffektiviteten hos socialpolitiska åtgärder framkallar en ökning av social spänning, psykologisk stress och en nedgång i det ryska samhällets moraliska standarder.
Dessa omständigheter tvingar oss att överväga en mängd olika verktyg för att förbättra hanteringen av sociala processer i vårt land. Ett sådant verktyg är social reklam.
Relevansen av att överväga social reklam i samband med att hantera sociala processer beror också på det faktum att idag i Ryssland utvecklas ett socialt program för utveckling av samhället; genomförande av nationella projekt inom hälso- och sjukvård och utbildning. I detta avseende är det nödvändigt att utveckla en tydlig moralisk och rättslig ram där det ryska samhället kommer att utvecklas, och maximal självförverkligande av en individ är möjlig.
Problemet med information och mekanismer för att förmedla statens utvecklingsstrategi, grundläggande sociala värden till alla samhällssektorer blir relevant. Deras utveckling kommer att bli ett mått på bildandet av samhällets självmedvetenhet som helhet och mognadsnivån hos dess sociala, politiska och statliga institutioner. Följande kan fungera som verktyg för att lösa detta problem: kulturevenemang, utbildningssystemet, nyhetspolitik och social reklam.
Social reklam kan definieras som en typ av reklamkommunikation, vars syfte är överföring till samhället av socialt betydelsefull information som syftar till att forma och förändra den allmänna opinionen, sociala normer och beteendemönster. Samtidigt är den här kommunikationens superuppgift att involvera samhällets medlemmar i att lösa sociala problem, d.v.s. faktiskt engagemang i processen
förvaltning. Därför är frågan om att överväga de teoretiska och metodologiska grunderna för social reklam extremt relevant.
Information som överförs genom social reklam kan täcka det bredaste spektrumet av problem: bildandet av en attraktiv bild av statliga organ och offentliga organisationer, kampen mot AIDS, drogberoende, alkoholism, bildandet av moraliska värderingar, etc.
Huvudkriterierna för att välja ämnen för sociala reklambudskap är:
Budskapets icke-kommersiella, icke-religiösa och icke-politiska karaktär;
Det är viktigt att ta hänsyn till att social information blir social reklam när den utformas i enlighet med lagarna. marknadsförings aktiviteter- har ett slutmål; skapande och placering utförs på betald basis; meddelandet är icke-personifierat och överförs på uppdrag av en icke-anonym annonsör; innehåller ett element av övertygelse; överföringen av information sker genom mellanhänder, d.v.s. massmedia.
Det här är reklamstyrelsen. Sedan 1946, under den brittiska regeringen, har det funnits
Central Office of Information (COI) - oberoende marknadsföringscenter, mål
vilken - samordning av statliga strukturers verksamhet på området
kommunikation och interaktion med reklambyråer.
Situationen med social reklam i Ryssland är kritisk. Volymen av sociala annonser i Ryssland är nu cirka 1% av den totala marknaden. I västerländska länder är denna siffra i genomsnitt 25 %. De faktiska problemen med rysk social reklam är: bristen på en ordentlig lagstiftningsram; avsaknaden av ett organ involverat i effektiv kontroll och organisation av sociala reklamkampanjer, som ett resultat av de kaotiska kampanjerna och lågbudgetkampanjerna; oordning
produktions-, distributions- och distributionssystem; användning av social reklam för kommersiella och politiska ändamål.
Genom att analysera processen för utveckling och implementering av socialt betydelsefulla reklamkampanjer i Ryssland kan vi dra slutsatsen att utvecklarna inte har en klar förståelse för mekanismerna för denna typ av reklam, resultaten av påverkan på samhället av vissa meddelanden förutsägs inte.
Vi noterar också bristen på systematisk vetenskaplig forskning som syftar till att formulera förslag på en möjlig väg ut ur krisen.
I den här artikeln görs ett försök att systematisera data om ett sådant fenomen som social reklam, analysera det som ett verktyg för att hantera sociala processer, överväga de mest kända modellerna för hur social reklam fungerar och även formulera utsikterna för utvecklingen av sociala annonser. social reklam i Ryssland.
Graden av vetenskaplig utveckling av problemet
Det bör noteras att mycket få verk ägnas åt teorin och metodiken för social reklam, inte bara i Ryssland utan också utomlands.
Bland västerländska forskare som täckte frågorna om social reklam och vars material var tillgängligt för granskning kan vi notera: K. Bove, W.F. Ahrens, D. Burstin, J. Sivulku. ett
I Ryssland har det nyligen skett ett ökat intresse för social reklam från det vetenskapliga samfundet. Först och främst bör vi nämna professor V.V. Uchenov och docent N.V. Starykh - författare till en bok om historien om social reklam; professor, doktor i sociologiska vetenskaper L.N.
Bove K., Arena W.F. Modern reklam. M.: Förlag "Dovgan", 1995; Boorstin D. Reklam och amerikansk civilisation//Reklam och samhälle. N.Y., 1974; Sivulka J. Tvål, sex och cigaretter. En kulturhistoria av amerikansk reklam. SPb., 2002.
Fedotov, berör problemen med utvecklingen av social reklam i hans vetenskapliga arbetenÅh; forskare i kommunikationsvetenskapens problem G.G. Nikolayshvili, som behandlar historien om världens sociala reklam.
Arbetet av den ryska reklamspecialisten S.E. Seliverstov, ägnad åt de sociopsykologiska aspekterna av social reklams inverkan på samhället, samt en monografi om historien om social reklamkommunikation i Ryssland av forskaren E.V. Stepanova. 3
Intressant, ur synvinkeln av utvecklingen av institutionen för social reklam i Ryssland, är de vetenskapliga studierna av unga forskare och specialister T.V. Rodnikova, V. Korkina, T.N. Shaporeva. fyra
Frågan om social reklam har under de senaste åren ofta tagits upp på sidorna i reklamgemenskapens tryckta publikationer och på Internet. Vi kan peka ut följande författare som med jämna mellanrum studerar social reklamkommunikation i sina verk: M.I. Piskunova, T. Evgenyeva, A. Fedorova, D. Belikov, S. Ovchinnikova, V. Lyaporov, N.S. Shekova, T. Astakhova, O. Grubin, N. Semina, Yu Borisovsky, A. Kazantseva, N. Evsina, A. Nefedova, E. Panova, S. Yablochkina, G.Sh. Talipov. 5
2 Uchenova V.V., Starykh N.V. Social reklam. M.:IndexMedia, 2006; Fedotova L.N. Reklam i
kommunikationsprocessen. M.: Cameron Publishing House, 2005; Nikolayshvili G.G. Social reklam som
teknik för inflytande inom offentlig politik // webbplats; Nikolayshvili G.G. Social reklam:
teori och praktik. Moskva: Virtuella galleriet, 2006.
4 Rodnikova T.V. PR och social reklams roll och betydelse i praktiken socialt arbete. Novosibirsk, 2000;
Korkina V. Social Internetreklam som ett instrument för inflytande i offentlig politik. M.: 2003; Shaporeva T.N.
Social reklam i social marknadsföring: utvecklingen av form och innehåll. Barnaul: 2004.
5 Piskunova M.I. Social reklam som ett fenomen av offentlig reflektion / LІablik relationer och reklam i
kommunikationssystem. M., 2004; Evgenyeva T., Fedorova A. "Ring dina föräldrar!" eller "Rösta på Mr. X!"
//Meddelande. nr. 10, 2000; Belikov D. Ursäkta att vi vänder oss till dig//tidskriften Industry of Advertising nr. 15, 2005;
Ovchinnikova S. Ryska och utländska erfarenheter av utveckling av social reklam//webbplats; Lyaporov V.
allmänhetens uppmärksamhet. Kommersiella fördelar med social reklam//Business magazine №15, 2003.; Shekova
N.S. Social reklam: grundläggande koncept//Marknadsföring i Ryssland och utomlands nr 5, 2003; Astakhova T. Bra
idéer i Amerika annonserar//Magazine Money and Charity No. 3, 1994; Grubin O. Utvecklingstrender
social reklam i CLLIA//www. ; Semina N. Ring dina föräldrar! // Magazine Advertising Industry No. 2,
2002; Borisovsky Yu. Nöjd hot//tidskrift Reklambranschen nr 6, 2005; Kazantseva A. Vänligen betala
skatter // Reklambranschen nr 11, 2003; Evsina N., Nefedova A., Panova E., Yablochkina S. Social reklam som
grunden för utvecklingen av det moderna sociala livet//webbplatsen; Talipova G.Sh. Förmågor
bildandet av den allmänna opinionen genom mekanismerna för social reklam / LZestnik TISBI nr 2, 2000.
Analys av riktningarna för påverkan av social reklam på det moderna samhället, kanaler för distribution av sociala reklambudskap, identifiering av skillnaderna mellan social reklamkommunikation och kommersiell är omöjlig utan att beakta teorin och metoden för reklam som helhet. Därför använde arbetet ett stort antal vetenskapliga verk av ryska och utländska forskare om problemen med modern marknadsföring och kommersiell reklam.
Bland verken av ryska forskare som ägnas åt historien om utvecklingen av reklam, dess teoretiska grunder, verk av A. Romanov, E.V. Romata, I.Ya. Rozhkova, 0,0 Savelyeva, V.L Muzykant, E.A. Utkina, A.I. Kochetkova, I.Ya. Rozhkova, O.A. Feofanova. 6
Bland västerländska experter bör det noteras arbetet av klassikern inom modern marknadsföringsteori F. Kotler, som i synnerhet specificerade grunderna för teorin om socialt ansvarsfull marknadsföring, liksom D. Cravens, G. Hills, R. Woodroof, J. O. Shaughnessy, A. Furnham, B. Gunther. åtta
Teorin och praktiken för reklam, mekanismerna för dess inverkan på samhället övervägdes av sådana västerländska vetenskapsmän som W. Wells, J. Burnet, S. Moriarty, D. Ogilvie, K. Rotzol, N. Foster, A. Deyan, D. Martin, M. McLuhan, R. Batra, J. Myers, D. Aaker, J. Rosssiter, R. Percy, W. Schenert. 9
Romanov A.A. Reklam: mellan samhälle och marknadsföring: Vetenskaplig monografi. M.: "Marketi DS", 2002; Romat E.V. Reklam. 2:a uppl. St Petersburg: Peter, 2006; Rozhkov I.Ya. Reklam: bar för "proffs". Moskva: Yurayt, 1997; Savelyeva O.O. Levande historia rysk reklam. Moskva: Gella-print, 2004; Musikern V.L. Reklam och RG-teknologier inom näringsliv, handel och politik. Moskva: 2001; Utkin E.A., Kochetkova A.I. Reklam. M., 1997; Feofanov O.A. Reklam: ny teknik i Ryssland. St Petersburg: Peter, 2000.
Krylov I.V. Marknadsföring (sociologi för marknadskommunikation). M.: Center, 1998; Maslova T.D., Bozhuk S.G., Kovalik L.N. Marknadsföring. St Petersburg: Peter, 2002; Golubkov E.P. Grunderna i marknadsföring. Moskva: Finpress, 1999; Sharkov F.I. Integrerad marknadskommunikation. M.: "RIP - Holding", 2004.
8 Kotler F. Marknadsföringsgrunderna. M.: Progress, 1990; Cravens D.W., Hills G.E., Woodruff R.B. marknadsföringsledning.
Homewood, Illinois: Irwin, 1987; Om Shaughnessy J. Competitive Marketing: A Strategic Approach. SPb.Liter 2002;
Furnham A., Gunter B. Types of Consumers: An Introduction to Psychographics. St Petersburg: Peter, 2001.
9 Wells W., Burnet J., Moriarty S. Reklam: principer och praxis. St Petersburg: Peter, 2001; Ogilvie D. Ogilvie om reklam.
M.: Eksmo förlag, 2003; Sandage I., Freiburger V., Rotzol K. Reklam: teori och praktik. M.: Progress, 1989;
Foster N. Reklam. St Petersburg: Amphora, 2001; Deyan A. Reklam. M.: Progress, 1993; Martin D. Romanserar varumärket. New York:
Harper & Row Publishers, 1989; Mcluhan M. Den mekaniska bruden. London: Routlege & Kegan Paul, 1967; Batra P.,
Myers J., Aaker D. Annonshantering. M., SPb., K.: Förlag "William", 1999; Rosssiter, J.
Percy R. Reklam och marknadsföring av varor. St Petersburg: Peter 2002; Shenert V. Framtida reklam. M., 1999.
I den inhemska naturvetenskapliga skolan är en av de mest framstående forskarna i principerna för att hantera sociala processer V.G. Afanasiev. Ett stort bidrag till studiet av det sociala processhanteringssystemet gjordes av ryska forskare V.N. Ivanov och V.I. Patrushev. elva
Bland andra ryska specialister inom förvaltning inom den sociala sfären som har studerat historien om att hantera sociala processer, strukturen och egenskaperna hos sociala resurser och sätt att rationalisera deras användning, kan man notera Yu.A. Afonina., A.P. Zhabina, A.S. Pankratova, V.G. Shchekina, O.L. Kuznetsova, P.G. Kuznetsova, B.E. Bolshakova, P.V. Romanova. 12
P. Drucker, J. Sheldrake, M. Woodcock, D. Francis arbetade bland västerländska författare med frågor av intresse för oss, inom ramen för studien.
Förutom teorin om hantering av sociala processer, behandlar artikeln de grundläggande principerna för socialpolitik.
Bland de vetenskapliga arbetena om detta ämne är det nödvändigt att peka ut arbetet av "fadern till det tyska ekonomiska miraklet" L. Erhard. 14 Detta dokument presenterar de viktigaste mekanismerna för att genomföra en effektiv socialpolitik som genomförs i praktiken i efterkrigstidens Tyskland.
Det bör också noteras det grundläggande arbetet av de ryska forskarna S.N. Smirnova, T.Yu. Sidorina "Socialpolitik", som systematiserar och beskriver i detalj de teoretiska och praktiska grunderna för genomförandet av socialpolitiken, beskriver historien om uppkomsten av detta fenomen.
10 Afanasiev V.G. Man i förvaltningen av samhället. M., 1977.
11 Social förvaltning / Ed. Ivanova V.N., Patrusheva V.I. - 2:a uppl., reviderad. och ytterligare M.: Högre. skola, 2002.
12 Afonin Yu.A., Zhabin A.P., Pankratov A.S. Social förvaltning. M.: Moscow State Universitys förlag, 2004; Shchekin V.G. Teori
social förvaltning. Kiev, 1996; Kuznetsov O.L., Kuznetsov P.G., Bolshakov B.E. System "Natur-Samhälle-
Man”: hållbar utveckling. M. - Dubna, 2000; Romanov P.V. Sociologi av ledning och organisationer. Rostov
n/a: "Phoenix", 2004.
13 Drucker P. Ledning: Uppgifter, ansvar, praktik. N.Y.: Harper & Row, 1973; Sheldrake J. Teori
management: från taylorism till japanisering. St Petersburg: Peter, 2001; Woodcock M., Francis D. The Liberated Manager.
M., 1991.
14 Erhard L. Välfärd för alla. M.: Delo, 2001.
15 Smirnov S.N., Sidorina T.Yu. Socialpolitik. Moskva: HSE Publishing House, 2004.
Bland andra inhemska forskare involverade i studiet av socialpolitik, verk av T.I. Zaslavskaya, L.G. Sudas, M.V. Yurasova, V. Paramonov. 16
Förutom litterära källor användes materialet från följande webbplatser i arbetet: (portal avsedd för social reklam i Ryssland och utomlands), (webbplats dedikerad till reklambranschens nyheter), (webbplats om reklam och PR), (webbplats av Union of Social Advertising Creators), (webbplats för Public Opinion Foundation), (webbplats för ROMIR-övervakningsföretaget).
Studieobjektär social reklam.
Forskningsämneär inverkan av social reklam på hanteringen av sociala processer.
Syftet med studien: Bestäm utsikterna för användningen av social reklam i hanteringen av sociala processer.
Forskningsmål:
Bestäm huvudegenskaperna (typer, funktioner, distributionskanaler)
kommersiell och social reklam;
genomföra en jämförande analys av egenskaperna hos social och kommersiell reklam, identifiera de viktigaste skillnaderna mellan dessa fenomen;
analysera de viktigaste utländska modellerna för utveckling och funktion av social reklam;
genomföra en jämförande analys av utländska och ryska modeller för hur social reklam fungerar;
16 Zaslavskaya T.I. Sociala resultat av reformer och socialpolitiska uppgifter//Vart är Ryssland på väg?. M.: 1998, Sudas L.G., Yurasova M.V. Marknadsforskning inom den sociala sfären. M.: INFRA - M, 2004; Paromonov V.V. Socialpolitik. Moskva: RUDN University, 2006.
bestämma utsikterna för utvecklingen av social reklam i Ryssland baserat på analysen;
analysera mekanismerna för att hantera sociala processer i det moderna samhället;
Upptäck möjligheterna för att använda social reklam i förvaltningen
sociala processer baserade på analys av sekundära data i en serie
sociologisk forskning.
Teoretisk och metodisk grund avhandlingsforskningen var först och främst allmänvetenskaplig - historiska, kvalitativa, integrerade tillvägagångssätt, moderna metoder för systemanalys, metoder för jämförande analys, de viktigaste bestämmelserna i managementsociologin, organisationers sociologi, kommunikationssystemens sociologi, teori om marknadsföring och reklam, teorin om hantering av sociala processer och teorin om socialpolitik . Avhandlingsforskningen är baserad på den teoretiska och metodologiska utvecklingen av sådana utländska och inhemska forskare som F. Kotler, W. Wells, J. Burnet, S. Moriarty, D. Ogilvie, C. Bove, W.F. Ahrens, D. Burstyna, J. Sivulki, A.A. Romanova, E.V. Romata, V.N. Ivanova, V.I. Patrusheva, S.N. Smirnova, T.Yu. Sidorina, V.V. Uchenova, N.V. Starykh, L.N. Fedotova, G.G. Nikolayshvili och andra.
Empirisk grund avhandlingsforskningen var en jämförande analys av västerländska och ryska modeller för hur social reklam fungerar, en sekundär analys av material från ett antal sociologiska studier, ledande ryska företag, samt en sociologisk studie utförd i december 2004 av en grupp specialistforskare från den sociologiska fakulteten vid Moscow State University. M.V. Lomonosov under ledning av chefen för institutionen för sociologi av organisation och ledning G.N. Butyrin och chef för institutionen för sociologisk forskningsmetodik Yu.P. Averin, där författaren till detta verk deltog.
Vetenskaplig nyhet:
1. Problemfält, funktioner och huvudsakliga påverkansriktningar bestäms
social reklam i det moderna samhället.
De viktigaste modellerna för utveckling och funktion av social reklam som har utvecklats i den moderna världen identifieras. De huvudsakliga likheterna och skillnaderna mellan ryska och utländska modeller för social reklams funktion bestäms. En modell för utveckling av social reklam i Ryssland föreslås.
Den dubbla karaktären av användningen av det sociala reklamverktyget i hanteringen av sociala processer har avslöjats: social reklam kan fungera som kommunikation mellan ämnena för hantering av sociala processer, eller som en social (socialpsykologisk) metod för hantering.
4. Baserat på en sekundär analys av data från ett antal sociologiska studier
påverkans karaktär, effektivitetsparametrar, prioriterade områden bestäms
social reklam.
Studiens teoretiska betydelse
Resultaten av studien bidrar till utvecklingen av teorin och metodiken för att hantera sociala processer, vilket kommer att förbättra effektiviteten hos olika statliga institutioner och sociala organisationer i det moderna ryska samhället och främja integrationen av dess andliga och intellektuella krafter. De viktigaste bestämmelserna i avhandlingen kan tjäna som en teoretisk grund vid upprättandet av sociala reklamaktiviteter för ämnen av social förvaltning.
Bestämmelser för försvar:
Social reklam är en sorts reklamkommunikation, vars syfte är att överföra socialt betydelsefull information till samhället som syftar till att forma och förändra den allmänna opinionen, sociala normer och beteendemönster. Samtidigt är den viktigaste uppgiften för denna kommunikation att involvera samhällets medlemmar i att lösa sociala problem. prioriterade områden för
sociala reklamaktiviteter i Ryssland är: bildandet av en i grunden ny bild av Ryssland för ryssar, skapandet av idéer om dagens Ryssland; förklaring av de reformer som äger rum i landet, åtgärder och beslut av offentliga myndigheter; främjande av moraliska och etiska värderingar, normer och beteendemönster.
De vanligaste modellerna för utveckling och funktion av sociala
Reklam har historiskt sett bildats i USA och Storbritannien. Deras huvudsakliga
egenskaper är närvaron av ett samordnande organ som arbetar med
frågor om skapande, placering, utvärdering av effektiviteten av social reklam;
brist på strikt lagreglering av social reklam
aktiviteter; trend mot självreglering av den sociala reklammarknaden. För
framväxten av en fullfjädrad institution för social reklamkommunikation i
Ryssland måste införa ett antal ändringar av den federala lagen "On Advertising" och skatten
lagstiftning; skapandet av ett tillsynsorgan på statlig nivå,
ansvarig för placering, skapande, val av ämnen för sociala reklambudskap;
organisation av verksamhet under statliga och offentliga organisationer
presstjänster för att arbeta med reklambyråer och myndigheter
samordnande organ.
Sociologiska metoder gör det möjligt att öka effektiviteten av sociala
reklamkampanjer, få feedback från publiken under implementeringen,
och förutsäga konsekvenserna av sådana kampanjer.
Social reklam är ett verktyg för att hantera sociala processer.
Användningen av detta verktyg i hanteringen har en dubbel karaktär:
social reklam kan fungera som kommunikation mellan ämnen
hantering av sociala processer, eller som en social (social
psykologisk) hanteringsmetod.
Godkännande av arbete
Avhandlingens huvudbestämmelser presenterades av författaren vid konferenserna "Ryssland och sociala förändringar i den moderna världen" - Moscow State University (Moskva, 2004), "Russian society and the challenges of globalization" - Moscow State University (Moskva 2004) ), "Stadens sociala och kulturella rum" St. Petersburg State University ( St. Petersburg, 2004), "The Future of Russia, Development Strategy" vid Moscow State University (Moskva, 2005), "Lomonosov - 2006" från Moscow State University (Moskva, 2006).
Arbetsstruktur: Arbetet består av en inledning, 2 kapitel, inklusive två stycken, en avslutning och en bibliografi. Den totala mängden arbete är 161 sidor.
De viktigaste egenskaperna hos modern kommersiell och social reklam
Samhället, på de långa vägarna för sin utveckling, försåg sig med en mängd olika kommunikationsmetoder som säkerställde anpassningen av samhällets medlemmar till vissa åsikter och beteendemönster.
De förändringar som ägde rum i samhället på vägen mot dess modernisering, samt de politiska, sociala, miljömässiga, tekniska konsekvenserna av industriella revolutioner i början av 1900-talet. krävde nya, effektivare sätt att anpassa enskilda samhällsmedlemmar till den moderna tidens sociala problem.
Förändringar i miljön under mänsklighetens industriella och ekonomiska aktiviteter, som erkändes av samhället under lång tid, i mitten av 1900-talet. ledde till en ständigt växande känsla av oro och oro. Detta hände eftersom alla kontinenter vid det här laget hade blivit en plattform för intensiv industriell produktion; takten för "bearbetning" av naturresurser växte; upptäckt kopplingen av otaliga industriolyckor med de så kallade senaste teknologierna, samt tester i den naturliga miljön av vapen med skadliga konsekvenser för människor. Komplexet av negativa effekter av en sådan utveckling aktualiserade problemen med mänsklighetens fysiska överlevnad.
Vid den här tiden började de uppenbara sociala konsekvenserna av makroekonomiska förändringar ackumuleras - befolkningstillväxt, överbefolkning av människor i megastäder, en kraftig ökning av social differentiering, snabb användning av icke-förnybara naturresurser, psykologisk stress hos människor, en kvantitativ ökning av antalet funktionshindrade, hemlösa till följd av militära operationer etc. d. En person har en kvalitativt oftare användning av sådana osäkra metoder för att uppnå psykofysiologisk komfort som alkohol och droger.
Ingen av formerna av socialt medvetande förblev på avstånd från detta fundamentalt nya tillstånd av mänsklig civilisation. Sådana discipliner som hantering av sociala processer och socialpolitik har bildats och fått masstillämpning. Offentliga humanitära medel fungerar, konstsfären påverkar i stor utsträckning moderna sociala problem, kyrkan vädjar till massorna.
Fenomenet social reklam som intresserar oss inom ramen för denna studie, som ett sätt att bilda en socialt godkänd och socialt underkänd handling eller åsikt, dök upp och tog organisatoriskt form.
Övervägandet av ett så komplext och mångfacetterat fenomen som social reklam bör börja med en allmän analys av de moderna egenskaperna hos reklamfenomenet som helhet. Detta övervägande är nödvändigt för att fastställa de teoretiska grunderna för sociala reklamaktiviteter.
Begreppet "reklam", trots den betydande roll det spelar i samhället, och den utbredda användningen av detta begrepp i vardagen, i modern vetenskaplig litteratur är ett av de diskutabelt. Dessutom analyseras kategorin "reklam" ur många synvinklar, och var och en av tillvägagångssätten kännetecknas av tvetydigheten och heterogeniteten i uppfattningen av denna kategori och de många vetenskapliga definitionerna.
En analys av vetenskapliga källor indikerar att de huvudsakliga angreppssätten är: kommunikation, funktionell, materiell, sektoriell och kulturell (se figur 1. på nästa sida). Det bör noteras att alla dessa tillvägagångssätt är nära relaterade till varandra och kompletterar varandra. I ett antal fall är det svårt att dra en gräns mellan dem, så det skulle vara olämpligt att strikt skilja dem åt och ännu mer att motsätta sig varandra. Därefter överväger vi huvuddragen och egenskaperna hos dessa tillvägagångssätt.
Den primära förståelsen av reklam var attityden till den som en av formerna för kommersiell kommunikation. Reklamkommunikation är initialt inriktad på bildandet av mellanmänskliga relationer mellan deltagare i marknadsrelationer i processen att sälja varor. MaI. Krylov skrev: "Själva etymologin för ordet "reklam" (från det latinska verbet "reclamo" - att skrika) betonar att dess huvudsakliga funktion är informativ (informationsöverföring) i de verbala kanalerna för social information, vanligtvis betalas av en specifik annonsör och riktar sig till en specifik krets av personer (målgrupp).
Modeller för utveckling och funktion av social reklam
I föregående stycke undersökte vi de viktigaste definitionerna, funktionerna, typerna och distributionskanalerna för social reklam. Den genomförda analysen låter oss gå vidare till beskrivningen av de viktigaste modellerna för utveckling och funktion av institutionen för social reklam. För en heltäckande analys pekade vi ut de två vanligaste modellerna, enligt vår mening, USA och Storbritannien. Sedan kommer vi att karakterisera huvudstadierna i utvecklingen av social reklam i Ryssland.
Många forskare noterar att för det amerikanska samhället är fenomenet reklam det viktigaste elementet i bildandet av både en grundläggande världsbild och nuvarande livsinriktningar. Med en viss ironi karakteriserar den välkände amerikanske sociologen D. Burstin de första nordamerikanska nybyggarna som anlände från Storbritannien som människor som trodde på annonserna i metropolen som uppmanade dem att bosätta sig i kolonierna. Vidare skriver han: "Till denna dag är detta huvudströmmen av den amerikanska civilisationen - i bosättningen på kontinenten, i utvecklingen av ekonomin, i skapandet av en amerikansk levnadsstandard. Reklam uttrycker optimism, en känsla av solidaritet, en önskan om berikning, som har spelat en så viktig roll i vår civilisation.
Den första annonsen skapad av en offentlig organisation dök upp 1906: American Civil Association uppmanade till skydd av Niagarafallen från intrång från elföretag. För att göra detta köpte denna organisation reklamsidor i populära veckotidningar med frivilliga donationer. Initiativet från allmänheten stöddes av regeringen, kongressen antog relevant miljölag. Samtidigt inledde Nationella kommittén för barnarbete en storskalig kampanj mot utnyttjande av barn på arbetsplatsen.
Med utbrottet av första världskriget i Amerika började ett nytt skede i utvecklingen av social reklam. En federal kommitté för offentlig information inrättades snabbt för att klargöra krigets väsen och syften. En av kommitténs mest kända kampanjer var skapandet av affischer med Uncle Sam "I want you to join the US Army" (1917).
Under samma år manifesterades vissa annonsörers tendens att använda sociala teman i kommersiell reklam tydligt i amerikansk reklam. Vi talar om att deklarera fördelarna med ett visst företags varor, vilket påstås stärka arméns anda, bidra till bevarandet av soldaternas hälsa etc. Karakteristiskt i detta avseende är vädjan till publiken i Ivory tvålföretaget: Hon sa att denna produkt "verkligen glädjer våra pojkar under de korta vilotimmarna mellan striderna, när de kan njuta av duschen och rent linne."
Perioden mellan de två världskrigen visade sig vara rik för USA i olika ekonomiska och sociala omvälvningar. Social reklam vid denna tidsperiod användes som ett sätt att stödja genomförandet av olika administrativa program. På initiativ av president F. Roosevelts administration, som utvecklade den så kallade New Deal, skapades ett antal avdelningar för att ge socialbidrag till befolkningen: Public Works Department, National Labour Council, National Recovery Administration, etc.
National Recovery Administration (NRA) har allmänt publicerat sina offentliga och affärsaktiviteter som syftar till att återställa den amerikanska ekonomin. Till exempel, 1933, utvecklade denna avdelning en annons som uppmanade konsumenter att inte köpa varor tillverkade med barnarbete. Annonskampanjer drevs också i regi av Works Promotion Administration (WPA). Denna organisation skapade affischer om socialt betydelsefulla ämnen för att övervinna arbetslöshet, upprätthålla sinnets närvaro under svåra förhållanden. Mer än två miljoner exemplar av visningsreklamblad publicerades om 35 000 ämnen
Hantering av sociala processer i det moderna samhället
En analys av essensen av fenomenet social reklam gör att vi kan dra slutsatsen att detta fenomen har förmågan att målmedvetet kontrollera påverkan på samhället. Social reklam kan motivera människor, vägleda dem till genomförandet av vissa socialt betydelsefulla mål, ändra deras beteendemönster. Dessutom kan social reklamkommunikation hos individer bilda en lojal attityd gentemot förvaltningsämnena, och förvaltningsämnena förmedlar själva sina beslut till samhället, förklarar sina handlingar. Därför är det viktigt att se social reklam som ett verktyg för att hantera sociala processer.
Teorin och praktiken för modern hantering av sociala processer under informationsrevolutionens förhållanden är föremål för grundläggande kvalitativa förändringar. Deras kärna ligger i det faktum att fokus för modern ledning är "mänskliga resurser". Medborgarnas sociala arrangemang, tillfredsställelsen av deras sociala behov och önskan att ständigt förbättra befolkningens livskvalitet har länge blivit normen för statens beteende (välfärdsstaten), marknadsrelationer (socialt begränsad marknad), relationer mellan klasser och grupper (socialt utrymme). Faktum är insett: befolkningens höga livskvalitet är inte bara målet för social utveckling, utan också en modern mekanism för att erhålla hög kvalitet och tillförlitlighet av produkter, effektiv lösning av ekonomiska problem.
I dagens förvaltningspraxis skapas inte bara sociala prioriteringar, utan även social teknik (information, organisation, kommunikation, administrativ, reglerande) utvecklas. Den sociala sfären för förvaltning (hantering av sociala processer) blir relativt oberoende, multistrukturell och massiv både vad gäller föremålet för påverkan och dess subjekt. I samband med den rådande situationen är användningen av olika kommunikationsmedel och påverkan på den allmänna opinionen i samhällsstyrningen av särskild vikt.
beteende, motivation hos befolkningen eller dess enskilda grupper. En av dessa teknologier, med tanke på den omfattande analys vi utförde i föregående kapitel, kan vara föremålet för vår studie - social reklam. Därefter kommer vi att överväga mer detaljerat de viktigaste egenskaperna, ämnet och innehållet i det sociala processledningssystemet, och också uppehålla oss i detalj vid dess viktiga komponent - socialpolitik. Enligt vår åsikt är det i planeringen och genomförandet av det senare som mekanismen för social reklam kan involveras fullt ut.
Hantering av sociala processer som en integrerad del av vetenskapen om management, såväl som sociologi, studerar systemet för sociala relationer, sociala processer, den sociala sfären, sociala resurser och de lednings- och organisatoriska relationer som utvecklas i dem, deras mönster och principer . Inom detta område av management tillämpas en rik teoretisk och praktisk erfarenhet, ackumulerad under utvecklingen av olika managementskolor - från vetenskaplig ledning USCH. Taylor till School of Human Resources. Som ett massfenomen uppstod hanteringen av sociala processer som ett resultat av genomförandet av chefsrevolutionen i väst på 60-80-talet. XX-talet.123 Baserat på den grundläggande kunskapen om managementvetenskap, de allmänna principerna för teknologiisering av socialt utrymme, strävar den efter ganska pragmatiska mål - att uppnå den största sociala effekten i detta segment av socialt utrymme till lägsta förvaltningskostnader. Hanteringen av sociala processer är nära förknippad med effektiviteten av ledningsinflytande på den sociala sfären och deras omvända inverkan på marknadsstrukturer, ekonomi, finans, ledningsstruktur m.m.
I modern vetenskaplig litteratur finns det ganska många vetenskapliga definitioner av den sociala sfären av management. Analys visar att de flesta av dem upprepar eller kompletterar varandra.124 Enligt vår åsikt är den mest fullständiga och överensstämmande med vår studies koncept den definition som givits av de ryska vetenskapsmännen Yu.P. Afonin, A.P. Zhabin och A.S. Pankratov:
Hantering av sociala processer är ett ledningsområde som bildar teoretiska och praktiska färdigheter som gör att du effektivt kan påverka sociala processer, påverka skapandet av en social miljö som är gynnsam för en person, designa sociala organisationer, vilket i sin tur säkerställer en rationell användning av de rikaste och mest obegränsade av alla resurser - mänskliga. Huvuduppgiften för detta område av förvaltning är samordning, samordning, riktning av företagets aktiviteter mot ett enda mål.
Denna definition av social process management tillåter oss att spåra den nära relationen med de mål som är satta för social reklam. Här är vad en välkänd rysk specialist inom området social advertising D.A. skriver om detta. Korobkov: "Framgången för utvecklingen av alla organisationer, oavsett om det är ett stort företag, ett ungt företag eller ett helt land, beror på två faktorer. Den första är närvaron av en tydlig vision av målen och utsikterna för utvecklingen av organisationen. Det andra är hur denna vision kommuniceras och förmedlas till alla deltagare i organisationen. Som regel åtföljs ekonomisk framgång av hög motivation. När ett land går igenom en period av reformer är sociala reklamaktiviteter för att förklara mål och mål särskilt viktiga ... Socialstatlig reklam bildar nya horisonter, nya grunder och uppgifter, den skapar den mycket önskade bilden av framtiden att landet och samhället bör sträva efter”126. I slutändan är social reklams superuppgift att involvera hela samhället eller dess enskilda grupper i att lösa de problem som identifierats under kommunikationsförloppet, med andra ord i själva förvaltningsprocessen.
Användningen av social reklam i hanteringen av sociala processer
Som vi noterade i föregående stycke kan karaktären av användningen av social reklam i hanteringen av sociala processer och effekten av den bestämmas mer exakt med hjälp av sociologisk forskning och marknadsundersökning. Till exempel gör Advertising Council i USA ständigt opinionsundersökningar, både före start av sociala reklamkampanjer och efter att de är slutförda. Forskning hjälper till att bedöma problemets omfattning och fixa resultaten av förändringar i publikens sinnen, dess beteende och följaktligen att spåra hur den eller den sociala reklamen påverkade processen för social förvaltning.
Vi kan urskilja följande verktyg, som enligt vår åsikt hjälper till att samla in den information som behövs för att utvärdera effektiviteten av social reklam:
1. Statistisk information om tillståndet i samhället eller ett socialt problem. Detta är för det första uppgifterna från statliga statistiska institut, korrigerade av data från oberoende forskningscentra.
2. Kvantitativa massundersökningar som används för ett brett spektrum av uppgifter, såsom: kontrollera och detaljera statistik, spåra allmän dynamik (övervaka den allmänna opinionen), få information om vissa aspekter av problemet. En särskild grupp av studier består av undersökningar som är direkt relaterade till social reklam och inverkan på den allmänna opinionen, inklusive publikens bedömning av massmediekanaler och procentandelen av igenkänning eller memorering av ett visst reklambudskap.
3. Kvalitativa undersökningsmetoder. Denna grupp av metoder representeras i första hand av fokuserade gruppintervjuer, de så kallade fokusgrupperna. Individuella intervjuer och så kallade dyader (intervjuer i par) används också. Kvalitativ forskning syftar till att förstå de motiverande aspekterna av publikens beteende.
Alla metoder för att samla in information inom sociologisk forskning kan delas in i två stora grupper: kvantitativ och kvalitativ.
Kvantitativ forskning är utformad för att studera de objektiva, kvantifierbara egenskaperna hos mänskligt beteende. Kvantitativ forskning är till övervägande del beskrivande.
Behandlingen av information i sådana studier utförs med hjälp av beställda procedurer, kvantitativa till sin natur. Urval i kvantitativa studier är föremål för höga krav baserade på sannolikhetsteori och matematisk statistik. I detta avseende är det möjligt att överföra de slutsatser som erhållits på grundval av studien av urvalspopulationen till hela den allmänna populationen.
Kvalitativ forskning syftar till att få fram den så kallade fördjupningsinformationen med hjälp av en speciell teknik. Kvalitativ forskning kan kallas tolkande. Kvalitativ forskning låter dig få information om beteendens motiv, människors attityder, det vill säga för att få svar på frågan: "Varför?". Strikta krav på provtagning och matematisk bekräftelse av tillförlitligheten hos den mottagna informationen är inte tillämpliga på sådana studier.
Kvalitativ forskning är en upptäcktsprocess, medan kvantitativ forskning är en process av bevis och bekräftelse.
I denna del av vårt arbete kommer vi att överväga ett antal sociologiska studier utförda av ryska specialister och tillåta oss att bedöma effektiviteten av användningen av social reklam, graden av dess inflytande på hanteringen av sociala processer. Med tanke på det minsta antalet sådana studier i Ryssland analyserade vi en av de mest framgångsrika erfarenheterna av rysk social reklam - reklam från ministeriet för nödsituationer (MES), och gjorde också ett försök att utvärdera effekten av social reklam i en enda stad (Moskva), med exemplet på en Ett av de vanligaste sätten att överföra reklambudskap är utomhusreklam.
Masskommunikationens uppgifter, genom vilka en reklampåverkan på en person utförs, är mycket komplexa. Annonsören har att göra med ett stort antal personer som han inte känner och kan inte kontrollera under vilka förutsättningar hans reklambudskap kommer att uppfattas.
Annonsorganisatören, med hjälp av massmedia, har möjlighet att applicera valfritt antal konstnärliga och grafiska bilder för att göra överklagandet attraktivt. TV-reklam innehåller ofta populära artister, värdar för tv-program, beröm kändisprodukter, catchy melodier, etc. Därför väljer annonsören, beroende på produkten, dess kvalitet, konsumentegenskaper och trolig efterfrågan på den, den mest effektiva metoden för reklam.
Mänskligt beteende och uppfattning om miljöinformation förändras ständigt. Momentant beteende bildas från ett komplex av stimuli vid ett visst ögonblick. Processen för mänskligt beteende i reklammiljön påverkas av både externa och interna faktorer.
Yttre faktorer är allt som händer omkring dig vid ett givet ögonblick. Det kan vara människor i närheten, väderförhållanden osv.
Inre faktorer är allt som händer inom dig i samma ögonblick. Till exempel din inställning, din inställning till olika saker, ditt hälsotillstånd, åsikter, övertygelser, tidigare erfarenheter osv.
Att förstå sådana faktorer och deras handlingar är mycket viktigt i reklam- och informationsaktiviteter. Det gör det möjligt att kontrollera det mänskliga psyket i processen med målmedveten exponering för reklam.
Dessa inre och yttre faktorer orsakar en viss psykologisk attityd, som i slutändan visar sig i en viss beteendehandling.
Påverkan av yttre och interna faktorer(stimuli) på mänskligt beteende kan representeras i form av ett diagram som visas i fig. 6.1.
Ris. 6.1.
Reklaminformation kan ses som ett komplex av stimuli. En person påverkas alltid av många stimuli, som var och en bär på viss information. Dessa irriterande ämnen inkluderar färger, bildformer, kontrast, volym och intensitet, graden av nyhet i reklambudskapet och så vidare.
Det röda ljuset i ett trafikljus varnar en person om faran när han korsar gatan, strålarna från den nedgående solen - om slutet av dagen och kvällens början, reklamtexten på radion informerar om de användbara egenskaperna och fördelar med en viss produkt osv.
Således konkurrerar informationen som till exempel bärs av en skylt vid vägen, så att säga med andra typer av information som påverkar det mänskliga nervsystemet.
För att vara mer konkurrenskraftig och för att fånga förbipasserandes uppmärksamhet bör den här skylten vara ljusare, mer catchy än de omgivande skyltarna. Denna effekt av reklamstimulans tas med i beräkningen när man gör affischer, affischer, paneler. För samma ändamål används ljusa, lysande färger som sticker ut ursprungliga konturer.
Eftersom marknaden är mättad med varor står entreprenörer inför problemet med marknadsföring. Endast varornas konsumentvärde räcker inte. För att framgångsrikt sälja en produkt är det nödvändigt att skapa en speciell attraktion, ett symboliskt värde, den så kallade bilden av produkten, genom vilken man kan förmå en person att köpa denna produkt. Till exempel för att visa att Marlboro-cigaretter inte bara är cigaretter, utan cigaretter för riktiga män: Marlboro-reklamaffischer visar en mogen, modig cowboy med en tatuering på armen. En Mercedes-bil är inte bara en dyr bil, utan en bil för "framgångsrika" människor etc. I reklambranschen har uppgiften att skapa speciella symboler som förkroppsligar "bilden" av varor dykt upp. Att skapa en bild har blivit en obligatorisk del av reklam- och informationsbranschen i USA, inte bara för varor utan också för att främja politiska aktiviteter, idéer och offentliga personer. Produktionen av illusioner som ger livserfarenhet har blivit en viktig del av den amerikanska reklambranschen. Till exempel, vid reklam för en bil i USA ligger fokus inte på bilens tekniska egenskaper, utan på dess image, det vill säga färg, form, inredning, bekvämligheter, det betonar att köparen av denna bil tillhör välmående , rika människor. Således hänvisar bilden av den köpta bilen i ägarens sinne honom till ett privilegierat socialt skikt av samhället.
Genom att skapa en atmosfär av uppmuntran till en viss konsumtion, gör reklam det tydligt att en person som befinner sig på en viss nivå av den sociala stegen måste förstärka denna position med konsumtionsdrag och använda saker som bekräftar den uppnådda sociala positionen.
Ytterligare psykologiska värden ges till produkten genom framträdanden av populära skådespelare eller välkända personer vars råd är ett effektivt sätt att föreslå.
Till exempel dök artisterna Leonid Kuravlev, Vakhtang Kikabidze upp på centrala tv-reklam zirkonarmband för att normalisera blodtrycket, I. Kirillov annonserade också på tv ett botemedel för att normalisera blodtrycket, etc.
Innehållet i ett reklammeddelande är huvudproblemet med reklam, eftersom det i processen för dess inflytande påverkar en persons åsikt och beteende och följaktligen accepteras eller avvisas av honom. Samtidigt beror effektiviteten av effekten av reklam till stor del på hur mycket den tar hänsyn till egenskaperna hos mänskliga mentala processer. Vi talar om hennes användning av metoder för suggestion och övertalning.
Förslag- en metod för påverkan, utformad för okritisk uppfattning av meddelanden där något bekräftas eller förnekas utan bevis. Suggestion handlar om människors förmåga att ta emot information baserad inte på bevis, utan på källors prestige. Det finns primär (psykomotorisk) suggestibilitet, vars essens är viljan att hålla med information på grundval av icke-kritisk uppfattning, och prestigefylld suggestibilitet - en förändring i åsikt under påverkan av information från en mycket auktoritativ källa.
Metoden för övertalning är en mer objektiv metod för att bilda opinion genom masskommunikationens kanaler. Tro- detta är en vädjan till rationella ögonblick i en persons tänkande för att ändra en eller annan av hans åsikter, attityder eller bilda nya. Således är övertalning en form av direkt kommunikation av tankar, utformad för logisk uppfattning, bekräftad av fakta och bevis. Annonsering i form av övertalning är ju effektivare, desto större social kommunikationsförmåga hos individen.
Om en person håller sig till de gamla, vanliga formerna av bedömning, hindrar de acceptansen av progressiva, nya idéer. I den här situationen motsätter sig fördomar valet av en ny, bättre. Svårigheterna med att direkt vederlägga de rådande bedömningarna och bedömningarna är i första hand förknippade med förekomsten i människors medvetande av de så kallade stereotyperna - speciella sociopsykologiska formationer som standardiserar tankeprocessen och återskapar sig själva under lämpliga förhållanden. Den direkta "attacken" av reklam på dem betraktas av konsumenten som ett hot mot hans "jag" och orsakar ofta undvikande av rådgivning. Under övertalningsförloppet övervinns oundvikligen den kritiska inställningen till de föreslagna argumenten och slutsatserna. Det utvecklas som ett resultat av ett antal orsaker. Så ibland verkar reklamens övertygande argument motsäga sunt förnuft - helheten av livsåskådningar som har utvecklats under inflytande av vardagsupplevelsen. Till exempel en reklam för klockor som inte är rädda för fukt: ett reklamfoto av en klocka som ligger i ett glas vatten.
När man vänder sig till en potentiell konsument bör man inte ta till den imperativa stämningen. De flesta gillar inte att bli beställda. Det är särskilt viktigt att överväga denna omständighet i förhållande till de så kallade obeslutsamma köparna, som tvekar länge innan de fattar ett köpbeslut. Reklam bör ta hänsyn till denna subjektiva egenskap.
Jämför de hackade med sovjetisk tid imperativ reklamslogan "Drick tomatjuice" eller "Drick sovjetisk champagne" med en övertygande informativ reklamtext: "Te är ett hälsoelixir. Ämnen tannin och koffein som finns i det stärker blodkärlens väggar.”
Syftet med reklam vanligtvis, är att övertyga potentiella köpare om produktens användbarhet och leda till idén om behovet av att köpa den. I en förenklad form kokar reklambudskapet ner till formeln: "Om du köper det och det får du en sådan och en sådan förmån ..."
Effekten av reklams inverkan på en person kan också demonstreras av följande exempel. Central-tv genomförde ett reklamexperiment för tittarna. För detta experiment bjöds en karaktärsskådespelare från en av teatrarna i Moskva in. Med potatis noggrant tvättad och förpackad i nät på 1 kg till ett pris per kilogram, något högre än det genomsnittliga marknadspriset, placerades konstnären på huvudstadens marknad. Med hjälp av kartong annons och verbal figurativ reklam började skådespelaren informera kunderna om att potatisen odlades i ekologiskt särskilt rena områden med biotillsatser som främjar effektiv hårväxt och förstörelse av ansiktsrynkor. Potatisen började ta slut snabbt. Sedan ändrade skådespelaren handlingen för reklamöverklagandet - han började marknadsföra potatisen som ett botemedel mot impotens, vilket också lockade köpare, och potatisen såldes på några minuter.
Samma skickligt förklädd till en utblottad skådespelare i det yttersta kortsiktigt i Moskvas underjordiska passage lyckades han, med hjälp av en övertygande vädjan till förbipasserande, samla in en stor summa pengar, som avsevärt översteg den avgift som avtalats med tv.
Detta experiment övertygar oss återigen om kraften i en skicklig reklampsykologisk inverkan på en persons sinne för att förmå honom att utföra vissa handlingar i annonsörens intresse. Samtidigt visar de genomförda experimenten återigen människors oförstörbara godtrogenhet inför olika reklambudskap och slogans.
Hur stark reklameffekten är beror på sådana faktorer som repeterbarhet av information. För att uppnå effekten av förslag räcker det inte att endast tillhandahålla information en gång. Man bör sträva efter att det föreslagna budskapet upprepas flera gånger, och varje gång något nytt introduceras i det förändras metoderna och formerna för att presentera innehållet.
Det är känt att ett reklambudskap sällan ses och läses till slutet första gången. Ännu mer sällan förvärvas och kommer den ihåg efter den första läsningen eller lyssningen. Därför, vid det första mötet med reklam, bör en person från den få en sådan impuls av psykologisk påverkan som skulle överskrida och övervinna hans tröghet när det gäller att ta emot information. Annars kan processen att uppfatta ett reklammeddelande avbrytas eller helt stoppas.
Intensiteten av effekterna av ett reklambudskap är nära relaterat till den så kallade "glömska informationen". Det mänskliga minnet har utvecklat specifika sätt att koda, bearbeta och lagra information. Av den ganska stora mängden bearbetad information finns bara en mycket begränsad del kvar i minnet. En betydande del av informationen lagras under en kort tidsperiod för att framgångsrikt lösa problemen med nuvarande verksamhet. Detta är det så kallade arbetsminnet. Oftast glöms reklambudskapet omedelbart efter dess uppfattning. Därför är det under den första reklamperioden nödvändigt att överföra en stor mängd information i en lättsmält känslomässig form per tidsenhet. Därefter kan intensiteten av reklam reduceras till en viss optimal nivå. Genom att studera informationens minnesbarhet har forskare funnit att de meddelanden som möter en persons behov och krav är mest säkert ihågkommen. Resten av informationen finns delvis kvar i det undermedvetna och kan i framtiden omedvetet lagras i minnet under ganska lång tid.
Annonsörens uppgift är att hitta sådana metoder för att presentera reklamtexten som skulle bidra till dess figurativa memorering. Dessutom är det lätt att komma ihåg den information där det finns ett internt samband mellan en persons behov och egenskaperna hos den utannonserade produkten. Ju mer en person upptäcker dessa semantiska samband i ett reklammeddelande, desto lättare kommer han ihåg dess innehåll. Samtidigt bör man komma ihåg att ett reklambudskap kanske inte omedelbart faller under mänsklig uppmärksamhet. Psykologernas undersökningar visar att det första meddelandet faller inom uppmärksamhetssfären för 30-50 % av mottagarna. En annons måste läggas upp minst tre gånger för att ses av de allra flesta konsumenter.
En betydande roll i detta spelas av valet av reklammedium, metoder för att presentera material och tidpunkten för publicering. Det optimala antalet återpubliceringar av ett reklammeddelande bestäms beroende på tidsintervallen som bildas från ögonblicket för den första inlämningen till slutförandet av hela reklamcykeln. Psykologer föreslår till exempel att du använder följande schema för annonssläpp:
den andra publikationen - 2 dagar efter den första; tredje publiceringen - 5 dagar efter den första; fjärde publikationen - 10 dagar efter den första; femte publikationen - 20 dagar efter den första; efterföljande publikationer - 20 dagar efter den föregående.
Sådan cyklikalitet i publikationer förklaras av det faktum att processen att förstå och memorera reklamtexten måste ske i etapper.
Det rekommenderas inte heller att upprepa ett reklammeddelande på radion för ofta, och ännu mer att använda samma metoder för att presentera detta meddelande. Det är att föredra att sända meddelanden intermittent, ackompanjerat av musik. Men man bör också här hålla i minnet att den ihärdiga användningen av samma ljudformer kan dämpa lyssnarnas reaktion.
Det moderna ryska samhället är för närvarande fortfarande i en aktiv förändringsprocess. Därför är uppgiften att förbättra alla aspekter av det offentliga livet, i första hand karaktären av samspelet mellan individen och samhället, stabiliteten hos sociala institutioner, värdeprioriteringar och riktlinjer i massmedvetandet, särskilt akut. Det är under övergångsperioderna av social utveckling som en sådan typ av inflytande på masspubliken som social reklam är av särskild betydelse - en av de viktigaste kommunikationskanalerna för att hantera processen att etablera ett fundamentalt annorlunda värdesystem i massmedvetande.
Social reklam som en form av offentlig reflektion har stora möjligheter för spridning av andliga, estetiska, moraliska och sociala värderingar. I kombination med andra inflytandeinstrument kan den fungera för att genomföra nationella projekt, modernisera det ryska samhället, etablera en nationell ideologi och övervinna social förstörelse. I inget fall bör man försumma de transformativa möjligheterna med social reklam inom området för att övervinna sociala patologier och socialt betydelsefulla avvikande och beroende former av beteende.
Beroende beteende är ett problem som är relevant för ett mycket stort antal människor, speciellt detta problem drabbar unga. Det är aktualiseringen av den sociala reklamverksamheten som möjliggör det bästa sättet att fastställa förebyggande av risken för drogberoende bland unga.
Med tanke på relevansen av ovanstående definieras syftet med arbetet - egenskaperna hos sociala reklamteknologier för att förebygga beroendeframkallande beteende.
Under arbetets gång löstes följande uppgifter: för det första att identifiera social reklams roll och essens i det moderna samhället; för det andra att betrakta egenskaperna hos beroendeframkallande beteende som ett speciellt personlighetsdrag; för det tredje att studera praxis att organisera en reklamkampanj av social inriktning; För det fjärde, att analysera praxis att organisera en reklamkampanj på ett specifikt exempel, i synnerhet arbetet med en fotoutställning.
1.1 Begreppet social reklams roll och väsen i samhället
Begreppet "social reklam" har inte en entydig tolkning i vetenskaplig, speciell, journalistisk litteratur, såväl som i regleringsdokument. Först och främst bör det noteras att termen "social reklam" endast används i Ryssland. Över hela världen motsvarar det begreppen "icke-kommersiell reklam" och "offentlig reklam". Låt oss titta på definitionerna.
Offentlig (social) reklam förmedlar ett budskap som främjar ett positivt fenomen. Proffs skapar det gratis (det är mer korrekt att tala om den etiska positionen att vägra att tjäna pengar), platsen och tiden i media tillhandahålls också på icke-kommersiell basis.
Social reklam är offentlig kommunikation med hjälp av verktyg och metoder för reklam och PR-organisationer som fungerar som föremål för att främja i samhället en sådan "vara" av massefterfrågan som en viss socialpolitik. Dessutom är socialpolitiken verkligen en "massefterfrågans vara", eftersom varje medborgare behöver en socialpolitik som skulle vara rättvis mot honom - som skulle säkerställa kravet på social trygghet.
Reklam i sig fyller ett socialt uppdrag, att vara en effektiv kommunikationsteknik. Detta faktum gör det nödvändigt att betrakta social reklam som en specialiserad typ av professionell kommunikationsverksamhet, som, till skillnad från andra typer av reklam, inte skulle fungera med en smal konsument, utan med en civil masspublik, och skicka förslag som påverkar allas intressen. medborgare - hans fysiska hälsa, materiella, andliga, moraliska och sociala välbefinnande.
Social reklam är reklam som uppmuntrar oss att inte köpa, utan att agera. Rök till exempel inte - det finns inte tid för detta, ring dina föräldrar, skydda naturen osv. Sådan reklam ger naturligtvis ingen ekonomisk fördel. Framväxten och utvecklingen av social reklam på den ryska reklammarknaden berodde på objektiva skäl. Förstörelsen av det etablerade systemet av sociala band, de permanenta politiska och ekonomiska kriserna i landet, skenande brottslighet ledde till demoraliseringen av offentlig kommunikation, gav upphov till ny order relationer, baserade i första hand på prioriteringen av materiella värden. Befolkningens sociala otrygghet, bristen på stöd från staten och olika offentliga institutioner bidrog till att förvärra befintliga och uppkomsten av nya sociala problem. Det finns ett tydligt behov av att förändra den offentliga socialpolitiken, vars ett av verktygen var social reklam.
Huvuddragen i social reklam. I närvaro av en noggrant utvecklad social eller välgörenhetspolitik för ett företag, utgör en producent av varor och tjänster en speciell och allt viktigare del av dess image - social nytta. Detta kriterium, när en konsument utvärderar och väljer en produkt och tjänst, blir högre i bedömningen av konsumentkriterier.
Ett särskilt område upptas av sociala program som initieras eller aktivt stöds av statliga och kommunala myndigheter. Här finns stora möjligheter för näringslivet både att bygga stabila positiva relationer med olika statliga strukturer, och att komma in på marknaden som en partnerorganisation i genomförandet av statlig politik.
Social reklam representerar allmänna och statliga intressen och syftar till att uppnå välgörenhetsmål. Dess huvudsakliga uppgift är att uppmärksamma samhället på socialt betydelsefulla problem som är aktuella under en given tidsperiod.
Sponsring är en av de typer av kommersiella investeringar i sociala projekt, utformad för att förbättra företagets image och dess värde. Detta är inte altruism, inte filantropi, inte filantropi, snarare kan sponsring tillskrivas en av PR-teknologierna.
Sponsring i social reklam - Del 4 i artikel 10 i lagen om reklam tillåter angivande av namnet på en juridisk person i social reklam (efternamn, förnamn, patronym enskild), som är en sponsor av social reklam, utan att nämna specifika märken (modeller, artiklar) av varor som producerats av honom, varumärken, tjänstemärken och andra sätt att individualisera dem.
informera om sociala tjänster;
bildande av den allmänna opinionen;
uppmärksamma aktuella frågor i det offentliga livet;
Bildande av nya beteendemässiga attityder (anti-alkoholpropaganda, rökavvänjning, etc.);
skapa en positiv bild offentliga tjänster och ideella organisationer;
Bildande av en positiv attityd till statliga strukturer;
Demonstration av företagens sociala ansvar;
· stärka det civila samhällets socialt betydelsefulla institutioner;
bildandet av nya typer av sociala relationer;
förändring i samhällets beteendemodell.
Syftet med social reklam är vad som annonseras (värderingar - till exempel universella, kulturella, religiösa, patriotiska, familjer, individer, etc.; socialt godkända beteenden - till exempel en hälsosam livsstil, respekt för äldre, hålla renlighet och ordning);
koncentration på målgruppen (selektiv - riktad till en specifik social grupp och massa - riktad till den allmänna befolkningen);
De viktigaste funktionerna för social reklam. Låt oss uppehålla oss vid de viktigaste funktionerna för social reklam, med tanke på att i detta skede av dess utveckling är de inte fullt implementerade och det är för närvarande inte möjligt att prata om dysfunktioner eller explicita och latenta funktioner.
Informationsfunktion. Den består i att uppmärksamma aktuella sociala problem, informera om sätt att lösa och förebygga dem, samt om ideella organisationers eller statliga myndigheters verksamhet och de sociala tjänster de tillhandahåller.
ideologisk funktion. Implementeringen av den ideologiska funktionen av social reklam är relevant på grund av ett antal omständigheter:
- en betydande del av den moderna världen, inklusive Ryssland, har påverkats av utvecklingen av globaliseringsprocesser, vilket leder till urholkning av nationella begränsningar på ett antal områden i det moderna samhället: ekonomi, politik, kultur;
- Situationen förvärras av krisen för nationell identitet som uppstod under omvandlingen av det ryska samhället som började på 90-talet av förra seklet.
Kärnan i den ideologiska funktionen är:
- i möjligheten att bilda en ny bild av Ryssland genom social reklam och fastställande av moraliska och etiska normer för samhället, bildandet av en position med "medborgerligt ansvar" och locka medborgare att delta i det sociala livet;
Så, social reklam, som alla andra, lever och fungerar i tredimensionellt utrymme - utrymmet för bildandet av idéer, relationer och handlingar. Men, till skillnad från andra exempel på reklambranschen, bildar den en idé inte om en produkt, utan om ett mycket specifikt, socialt problem, om sätt att lösa det, om socialt användbart och socialt säkert beteende. Och följaktligen bidrar det till bildandet av en väldefinierad inställning till detta problem, såväl som till alternativ och metoder för att lösa det. Och det innehåller helt naturligt motivationen att utföra den nödvändiga, önskade handlingen, men inte inriktad på att tillfredsställa en persons privata behov, utan socialt användbar handling. Praxis med social reklam inkluderar alltmer en sådan sida av kommersiellt intresse som främjandet av företagsvärden och möjlig bakgrundspenetration på den kommersiella reklammarknaden, ett exempel på detta är organisationen av politisk reklam.
1.2 Problemet med offentlig politik på området för social reklam
För närvarande inkluderar den rättsliga ramen för rysk social reklam:
Federal lag av den 18 juli 1995 nr 108-FZ "Om reklam" (i den senaste versionen av den federala lagen av den 13 mars 2006 nr 38-FZ);
Federal lag av 11 augusti 1995 nr 135-FZ "Om välgörenhetsverksamhet och välgörenhetsorganisationer";
Ryska federationens skattelagstiftning.
I Ryssland har en särskild lag om social reklam ännu inte antagits. Under de senaste tio åren har utkast till en sådan lag upprepade gånger utvecklats och redigerats av olika initiativgrupper, men de har inte hörts eller diskuterats vid möten i Ryska federationens statsduma.
Tänk på en viktig punkt: lagen "On Advertising" nämner inte att platsen för social reklam inte betalar skatt för den angivna kvoten på 5 %. Således ger media inte bara bort sändningstid och utrymme för social reklam (jobba med förlust), utan betalar också skatt för det. Annonsören har dessutom enligt lagen rätt att kräva ersättning för placering av social reklam, men praxis visar att sådan reklam läggs ut kostnadsfritt.
Lagstiftningen reglerar denna fråga enligt följande:
Enligt Ryska federationens skattelag är medel som överförs för välgörande ändamål inte föremål för beskattning. Därför är uppbörden olaglig och de insamlade skatterna måste återlämnas genom domstolen.
I denna situation uppstår problemet: vem kommer att kontrollera hela beskattningsprocessen, bestämma vilken procentandel av reklam som ska beskattas och vad inte. Som ett alternativ, när du placerar social reklam, föreslås det att markera "med rättigheterna för social reklam". I det här fallet kan antimonopolkommittén övervaka reklam under ett sådant märke för dess överensstämmelse med normerna och begreppen för social reklam. Men för detta är det nödvändigt att skapa en expertorganisation - ett organ som skulle vara engagerat i klassificering och granskning av produkter som placerats som social reklam, kontrollera inträdet av social reklam på marknaden och övervaka standarden för att använda samma 5 procent begränsa.
Så, för närvarande de största problemen , som producenter och annonsörer av social reklam står inför på grund av ofullkomligheten i rysk lagstiftning är:
felaktigheter i grundläggande termer och utvärderingskriterier;
störning i systemet för produktion, distribution och distribution av social reklam;
avsaknaden av både sanktioner för att vägra att placera social reklam och uppmuntran till aktiv distribution av effektiv social reklam;
Överväg möjliga lösningar på dessa problem:
ersättning eller förtydligande av termen "social reklam";
utveckling av en normativ handling som förklarar efterlevnaden av befintliga lagar;
2. Teknik och former av social reklam för att förebygga beroendeframkallande beteende
2.1 Beroende beteende som personlighetsdrag, dess varianter
En person är en social varelse och strävar ständigt efter att interagera med andra människor, i synnerhet för att starta vänskap och kärleksrelationer, för att skapa en familj. Men för vissa människor kan bindningen till en annan person bli överdriven och smärtsam. Behovet av en annan person i det här fallet blir alltförtärande, en älskad blir den viktigaste och enda meningen med livet, och överskuggar alla andra områden i livet. Oftast visar sig ett sådant beroende beteende i kärleksrelationer, men ofta uppstår sådana smärtsamma relationer mellan nära släktingar. På grundval av beroende är det nästan omöjligt att bygga en konstruktiv relation, vilket gör att båda lider. Missbrukaren kräver ständigt av den andre bekräftelse på sin betydelse, betydelse och behov, denna typ av bekräftelse räcker aldrig. På grund av detta uppstår en känsla av förbittring och en motsägelsefull inställning till föremålet för beroende (en kombination av kärlek och hat). Ett annat alternativ är fullständig underordning av dina planer, mål, intressen till föremålet för beroende. Avsked med föremålet för missbruk, i ett sådant förhållande, kan orsaka svåra känslomässiga tillstånd hos missbrukaren: depression, ångest och möjligen till och med självmordstankar. Anledningen till detta beroende är en persons övertygelse om att han inte är tillräckligt kompetent, inte kan hantera livets svårigheter på egen hand och därför ständigt behöver någon i närheten. Det vill säga att beroende i det här fallet är ett personlighetsdrag hos missbrukaren, som du kan och bör arbeta med.
beroendeframkallande beteende – ett slags avvikande beteende som kännetecknas av oemotståndlig underordning av de egna intressena till en annan persons eller grupps intressen, överdriven och långvarig fixering av uppmärksamhet vid vissa typer av aktiviteter eller föremål som blir övervärderade, en minskning eller kränkning av förmågan att kontrollera sitt engagemang i någon aktivitet, samt oförmågan att vara självständig och fri i valet av beteende.
Men oavsett föremålet för missbruk leder det alltid till negativa förändringar i livet: sociala band bryts, intressekretsen smalnar av, hälsotillståndet och det känslomässiga tillståndet förvärras.
Låt oss titta närmare på olika typer av beroende.
Beroende på användningen av ytaktiva ämnen. En av de mest destruktiva typerna av missbruk är beroende av användning av psykoaktiva substanser (SAS). Med substansberoende avses drogberoende, drogmissbruk, alkoholism, tobaksrökning, det vill säga missbruk av substanser som påverkar nervsystemets funktion.
På den fysiologiska nivån ersätts de ämnen som kroppen producerar på egen hand gradvis med ytaktiva komponenter. Som ett resultat kan en person inte längre njuta och koppla av utan att använda ytaktiva ämnen. Och om det är omöjligt att ta PAS uppstår ett abstinenssyndrom, vilket inkluderar både obehagliga och till och med smärtsamma fysiska förnimmelser, såväl som känslomässiga störningar, såsom depression, ökad ångest. Dessutom har dessa ämnen en giftig effekt på hela kroppen som helhet, vilket leder till störningar av olika kroppssystems funktion. Men uppkomsten av missbruk är inte begränsad till fysiologi.
Det är mycket viktigt att förstå att det alltid finns psykologiska orsaker bakom beroendeframkallande beteende. Substansberoende kan vara ett sätt att få uppmärksamhet, att agera offer eller att undvika problem. Ibland ser den här metoden ut som en väg ut ur en svår situation, men i själva verket förvärrar den bara problemen. Det finns en tillfällig situationsförbättring som gör att du av misstag kan tro att något verkligen har förändrats till det bättre. I det här fallet kan det här sättet att ”lösa” problem eller hantera stress bli fixat som effektivt och utvecklas till ett beroende. Ett exempel på detta är användning av alkohol eller droger i stressiga situationer, för att distrahera, slappna av, vilket så småningom övergår i systematisk missbruk.
För närvarande i Ryssland, under dispensär tillsyn i narkologiska institutioner i Ryssland, finns det mer än 3 miljoner patienter med alkoholism, drogberoende och missbruk, varav de flesta är patienter med alkoholism. Bara i Moskva är cirka 30 000 narkotikamissbrukare och cirka 100 000 alkoholister registrerade, och varje år ökar antalet personer som är beroende av psykoaktiva substanser. Det är viktigt att notera att dessa till övervägande del är personer i åldrarna 16 till 30 år. Enligt statistik är dödligheten på grund av PAS-förgiftning i Moskva mer än 500 personer per år. Samtidigt bör man komma ihåg att inte alla missbrukare söker medicinsk hjälp, så statistiken kan inte visa oss den verkliga bilden.
Spelberoende har många varianter, bland vilka en av de vanligaste är beroende av spelautomater. Det ligger i människans natur att vilja allt på en gång, och detta kan inte kallas något onormalt, så länge en realistisk inställning till sina önskningar och kontroll över dem upprätthålls. Spelautomater uppfattas av många som ofarlig underhållning, ett av sätten att ha kul och koppla av, men spänningen, attraktionskraften hos "enkla" pengar fängslar snabbt. I början besöker en person ibland spelautomater, gör små satsningar, och när han vinner går han lugnt därifrån och inser den minsta sannolikheten att vinna igen. Att förlora trycker sig bort från frekventa besök. Någon stannar i det här skedet. Men vissa går längre och börjar spela oftare och längre, men lusten har ännu inte blivit en vana och att stoppa spelet är fortfarande möjligt. Gradvis märker en person att det är svårt för honom att sluta, han börjar bli nervös när han förlorar, och när han vinner kastar han tillbaka hela beloppet i maskinen. Med varje förlust växer illusionen av nära tur, dess egna nummerkombinationssystem, vidskepelse och ritualer dyker upp. Den darrande förväntningen på den önskade vinsten är ett alarmerande tecken på missbruk. Om önskningar blir märkbara och svåra att övervinna, så kanske behandlingen av spelberoende har blivit aktuell för dig. Glöm inte att spelberoende inte bara leder till uppkomsten av tvångstankar om spelet, ökad ångest och förstörelse av relationer med nära och kära, utan också till betydande ekonomiska förluster.
Datorberoende (internetberoende, spelberoende) är en relativt ”ung” och samtidigt särskilt relevant typ av beroende i vår tid. Datorberoende är farligt främst för att det leder till en betydande störning av anpassningen i samhället (oförmåga att arbeta eller studera, oförmåga att bilda familj eller till och med tjäna sig själv). En person som lider av datorberoende överför alla sina önskningar, behov, ambitioner till det virtuella rummet och ersätter gradvis det verkliga livet med det virtuella. I varje persons liv är kommunikation med andra människor viktig, och det är ofta lättare att göra bekantskaper och efterföljande kommunikation på nätet. Detta blir ett problem när, med ett överflöd av virtuella bekantskaper, alla sociala band förstörs i verkligheten liv: relationer med bekanta, vänner, släktingar försämras . I dagens värld tillbringar ett stort antal människor en betydande tid vid datorn. Arbeta, studera, söka information, underhållning - för många är en dator, inklusive användningen av Internet, en nödvändighet. Men om du tillbringar större delen av din lediga tid vid datorn, om onlinespel lockar mer än verklig underhållning, om du vill kolla e-post eller din sida på en social nätverkssida dyker upp flera gånger om dagen och blir en besatthet, om onlinekommunikation med vänner och bekanta är mer intressant än kommunikation i verkligheten, så är dessa de första tecknen på datorberoende.
Man måste ta hänsyn till att varje form av beroendeframkallande beteende inte är ett problem för en person, det påverkar även missbrukarens anhöriga. Ofta kan en person inte kontrollera beteendet, eftersom han förnekar eller nedvärderar problemet, skyller på andra för allt, rationaliserar sitt eget beteende. Sådana skyddsmekanismer tillåter inte adekvat och nykter bedömning och kontroll av det egna tillståndet och inser omfattningen av problemet. Nästan alltid förstör missbrukarens beteende inte bara hans kontakt med nära och kära, utan för med sig många problem i deras liv. Anhöriga upplever som regel oro och oro för missbrukaren, skuldkänslor på grund av att de inte förhindrat beroendebeteende eller för att de inte kan hjälpa. Ofta vägrar anhöriga sina eget liv för att kontrollera missbrukarens beteende och tillstånd, för att försöka hjälpa honom. Ett exempel på detta är fadern till en familj som lider av alkoholism, som gör skandaler, spenderar familjens budget på alkohol eller till och med slår familjemedlemmar. Ett annat exempel är en ung man i arbetsför ålder som tillbringar all sin tid vid datorn, medan han inte arbetar eller studerar, och tvingar sina föräldrar att ta hand om honom och försörja honom ekonomiskt.
Ofta vägrar en person som lider av missbruk hjälp av specialister eller accepterar under press från nära och kära, men detta ger inga resultat. Problemet ligger i det faktum att tills en person själv vill klara av missbruk, inte förstår orsakerna till dess förekomst, kan behandlingen inte vara effektiv. En missbrukare är ansvarig för sitt tillfrisknande och överdriven vård från nära och kära kan ha motsatt effekt, så sociala annonser kan ge aktiv hjälp här.
Sålunda kan vi säga att beteendeberoende inte bara är ett problem för en person utan också för samhället, eftersom ett av sätten att förebygga det kan vara social reklam, om tekniken i dess organisation mer i detalj i nästa kapitel .
Reklamkampanj (AC) är det viktigaste verktyget för kunden att implementera sin reklamstrategi, ett av delarna i taktisk planering av reklamaktiviteter. Kontroll av annonsörens reklamaktiviteter kommer att vara effektiv om den är ordentligt organiserad under reklamkampanjernas gång. En sådan mångfacetterad inställning till samma koncept är inte förvånande. När allt kommer omkring innehåller en reklamkampanj organiskt alla delar av reklamhanteringssystemet: planering, organisation, kontroll och Information Support. Dessutom, under en reklamkampanj, för att uppnå målet, används ofta teknikerna och metoderna för andra former av marknadskommunikation: PR, säljfrämjande åtgärder, utställningar etc.
En reklamkampanj är en uppsättning relaterade reklamaktiviteter som täcker viss period tid och syftar till att nå ett specifikt marknadsföringsmål av annonsören. Varaktigheten av reklamkampanjen beror på målet, egenskaperna hos reklamobjektet, kampanjens omfattning. Att genomföra en social reklamkampanj kräver noggranna förberedelser. Det börjar med motiveringen av behovet och ändamålsenligheten av dess genomförande.
(1) situationsanalys;
(2) definition av målen för Republiken Kazakstan.
(3) definition av målgruppen;
(4) Bildande av Republiken Kazakstans budget.
(7) genomförande av SC.
(8) Bedömning av Republiken Kazakstans effektivitet.
Tänk till exempel organisationen och arbetet med en fotoutställning i ämnet förebyggande, beroendeframkallande beteende, och initiativet från Ungdomshälsopatrullens ungdomsförening var anordnandet av en fotoutställning och ett välgörenhetsevenemang för att främja en hälsosam livsstil ”Riktig tid. Jag röker inte för att... (fotoprojekt av Vladimir Glynin).
Motivering av projektet. För närvarande, i Ryssland, många sociala problem Särskilt har det funnits en trend mot en ökning av antalet unga som röker, vilket är särskilt uttalat i åldersgruppen 16–23 år. Ett av sätten att påverka denna målgrupp är utvecklingen av sociala reklamkampanjer, inklusive anordnande av fotoutställningar, vars effektivitet kan bedömas genom omfattande forskning.
Målet med projektet var att påverka målgruppen genom en PR-kampanj och urval av kreativt reklammaterial med social inriktning.
Målgruppen i detta fall kommer att vara ungdomar (rökare).
Aktivitetsmål
– utbilda människor om behovet av positiva livsstilsförändringar och stödja deras strävanden efter sådana förändringar,
- Främjande av lämpliga motiv i förhållande till ens hälsa, utveckling av färdigheter och vanor för en hälsosam livsstil;
- Främjande av en hälsosam och värdig livsstil, en hög beteendekultur, utbildning av unga människor att avvisa dåliga vanor, fult språk och önskan att följa en hälsosam och värdig livsstil.
- Lär tonåringar att övervinna beroendet av rökning.
Konceptuell del. Alla bilder kombineras till en enda känslomässig handling. Var och en får dig att känna, se, tänka. Att inse hur mycket som beror på ett beslut: att tända en cigarett eller släcka den för alltid. Hjältarna i projektet är människor som medvetet och öppet säger "nej" till rökning.
Den första perioden - tillhandahåller införandet av ideologin om en hälsosam livsstil bland befolkningen och bildandet av beteendemönster som motsvarar en hälsosam livsstil, bildandet av kriterier för att bedöma en hälsosam livsstil. Här tilldelas massmedia en betydande roll: regelbundna publikationer i media, tv- och radioprogram ägnade åt ämnet hälsa, specialsidor i Molodezhnaya Gazeta, etc.
Den andra perioden är bildandet av en hälsosam livsstil för befolkningen i "pilot" (nya) territorier, med efterföljande spridning av erfarenhet.
Uppdraget med fotoutställningsprojektet är att öka ungas ansvar för att behålla sin hälsa. Mer än 5 000 ungdomar kommer att vara involverade i genomförandet av projektet, som kommer att delta i förebyggande åtgärder. Projektets huvudmotto var orden - "Min hälsa är ett bidrag till utvecklingen av mitt land."
Mottot för organisationen av fotoutställningen är "Låt oss förlänga vårt liv utan nikotin".
Målet med projektet är att ge förutsättningar för att förebygga rökning bland ungdomar och minska antalet nya rökare i läroinstitut"Ryssland är ett rökfritt territorium."
Egenskaper för genomförandet av målen för fotoutställningen "The Time is Present. Jag röker inte för att:
frivillighet att delta i evenemanget;
demonstration och främjande av positiva ekonomiska och sociala resultat i genomförandet av deras verksamhet, för att skydda ungdomars fysiska och andliga hälsa
Skapande av ett offentligt informationsnätverk för att arbeta med den yngre generationen
informera medborgarna via media om tillståndet och möjligheterna för hela hälsoskyddssfären, inklusive medicin, apotek, sanatoriebehandling, sport och fritidsaktiviteter, etc., om tillgängligheten av tjänster inom medicinska och andra institutioner inom folkhälsoområdet skydd;
spridning av information om positiva exempel på en hälsosam och mycket moralisk livsstil.
Tänk på huvudstadierna för att organisera en fotoutställning.
1. En serie verk sticker ut, som ställs ut på gallerier, förenade i en gemensam idé.
2. Antalet jobb bestäms. Antalet tillåtna fotografier är cirka 7–10, på en vägg, det vill säga i allmänhet cirka 50, och 15 för att dekorera foajén.
3. Organisationsförhandsgranskningsarbete. För att bedöma bildens överensstämmelse med utställningens allmänna koncept, träffas en kommission för att välja ut verk, med hänsyn till komposition, tema, kreativ idé etc.
4 . Dekor. Efter godkännande förbereds verket för visning, flera testversioner skrivs ut, sätts in i en ram, vid behov väljs en passepartout, information om verkets titel och författare bifogas noggrant.
5 . Utställningens längd är 1 månad.
6 . Analys av preliminära resultat.
Som ett arbetsschema för en extern PR-konsult när du arbetar på en fotoutställning, kan vi erbjuda följande alternativ, som består av två steg.
Steg 1 - förberedande (3 veckor - en månad) Inkluderar följande arbete:
Fastställande av PR-företagets mål och mål
Fastställande av evenemangens målgrupp
Insamling och ackumulering av information som krävs för att genomföra PR-evenemang: statistik, företagsinterna, personliga, etc.
Utveckling av en enhetlig informationspolicy för företaget
Utarbetande av en plan för specifika evenemang: presskonferenser, presentationer, deltagande i utställningar och konferenser, publicering av artiklar
Utarbetande av en ekonomisk handlingsplan
· Preliminär bekantskap med företagets anställda med mediarepresentanter
Utarbetande av planer för placering av material i media
Assistans vid utarbetande av olika informationsmaterial: pressmeddelanden m.m.
Assistans vid framställning av basartiklar för alla tillfällen
Utveckling av ett "feedback"-system - uppföljning av resultaten av genomförda aktiviteter
Steg 2 - huvud (support i 2-3 månader)
Hjälp med att hålla kampanjer och evenemang, enligt godkänd plan
Placering av informationsmaterial, enligt godkänd plan
Identifiering och användning av ytterligare möjligheter för att lägga ut information
Assistans vid snabb lösning av uppgifter - rådgivning i aktuella frågor
Förberedelse av nödvändigt informationsmaterial
· Utveckling av nya idéer och teman
Hjälp med att kontrollera produktionen av material
· Rådgivning om reklampolicy som helhet, vid behov
Baserat på resultatet av 2:a etappen, med parternas samtycke, är det möjligt att förhandla om ytterligare gemensamt arbete för att främja företaget. Detta alternativ för arbete gör det möjligt i det första skedet att helt förbereda företagets motsvarande tjänst för fortsatt funktion ur teoretisk synvinkel. Och för det andra, att kontrollera sina anställdas praktiska handlingar.
Funktioner av reklam stöd för utställningen
- publiktäckning;
- Publikens karaktär;
– kanal för påverkan (visuell, auditiv, visuell-auditiv);
– lönsamhet
Huvudsakliga marknadsföringskanaler: organisering av ungdomsaktioner, utställningar, föreställningar (actionkonst), konserter, festivaler, klubbar, informationsportaler, forum, etc.
- Helrysk TV-kanal, där tidpunkten för reklamavbrott ges till regionala reklamblock.
Videons längd är 20-30 sekunder, det kan finnas en förkortad version på 5-10 sekunder. (eventuellt i form av en skärmsläckare).
Reklam på radio används för att säkerställa varaktigheten och kontinuiteten för reklameffekten på grund av lägre priser jämfört med tv. Det visar sig att den auditiva påverkan används för att förstärka den visuella serien.
2. Längden på det upplagda ljudklippet är 20–30 sekunder.
4. Placeringsfrekvens - 8-12 gånger om dagen (totalt på 2 radiostationer), med minst 4 sändningar i bästa sändningstid på varje radiostation (2 sändningar på morgonens bästa sändningstid, 2 på kvällen).
6. Det är också ändamålsenligt att använda radion för att utlysa tävlingar som anordnas av tidningen. Vart i detaljerad information som finns i tidningsupplagan, och radion används för att väcka uppmärksamhet.
Reklam i pressen används i de inledande och sista stadierna av en reklamkampanj, när intensiteten av reklameffekten minskar. Affärspressen används för att påverka potentiella annonsörer.
4. Placering av linjeinformation i telefonkataloger med stor cirkulation och ett distributionssystem som täcker den allmänna befolkningen (detaljhandel, gratis distribution på utställningar, bland företag i regionen.)
5. I publikationer som ger högkvalitativ återgivning av bilden, i layouterna för modulreklam, kan ett foto av en tidning användas för att påverka visuellt minne och stimulera besök på utställningen.
- Låter dig lösa problemet med att fästa uppmärksamheten på namnet på fotoutställningen - ett välgörenhetsevenemang "Tiden är nu. Jag röker inte för att...” är ett sätt att förmedla information till allmänheten.
Användningen av skyltar är av bildkaraktär, det säkerställer närvaron av bilden av tidningen som en påminnande annons.
Utomhusorienteringssystem bredvid redaktionen:
- skylt.
- panelfäste.
Under tiden för reklamkampanjen på tv måste en stödjande reklamkampanj börja på radio, transporter och utomhusreklam bör användas. Efter avslutad reklam på tv bör en intensiv reklamkampanj på radio, transporter och utomhusreklam anordnas.
De viktigaste kriterierna för den psykologiska effektiviteten av effekterna av social reklam är:
förmågan att locka uppmärksamhet, förståelighet, informativitet, memorering, originalitet hos reklambudskapet, etc. – för den kognitiva komponenten;
· den affektiva komponenten utvärderar de känslor som orsakas av reklambudskapet: vänliga, irriterande, attraktiva, lugnande, spännande, etc.;
Sammanfattningsvis kan det betonas att social reklam idag är en integrerad del av infrastrukturen för europeiska organisationer på det sociala området, och inhemska specialister använder aktivt tekniken för sitt arbete. Behovet av att samla in pengar från företag, stiftelser och privatpersoner är nu starkare än någonsin, vilket bevisas av ett antal framgångsrika projekt.
Därmed kan vi dra slutsatsen att deltagande i en fotoutställning kräver ett särskilt organisatoriskt förhållningssätt. För att marknadsföringsprocessen ska vara tillräckligt effektiv är det nödvändigt att fullständigt analysera dess organisationsstruktur, utveckla strategisk planering för att marknadsföra en viss typ av reklamprodukt på marknaden, endast under sådana förhållanden är effektiviteten och framgången för en reklamutställningskampanj uppnåtts.
Slutsats
Modern reklam är en strukturell del av kulturen och ett verktyg för andlig produktion . Reklamens funktionalitet i det moderna samhället bestäms på flera sätt. Den primära funktionen av reklam är att säkerställa socialiseringen av en person i en komplicerad, föränderlig, instabil miljö; anpassa den till nya sociala roller och värderingar, sätt att reglera deras beteende och aktiviteter i en mångfaldig miljö. När man vänder sig till vardagliga beteendesfärer, bekräftar reklam förståeliga och stereotypa idéer om mänskliga relationer, utan att kräva att en person anstränger sig för att övervinna sig själv - det hänvisar till livsinstinkter som fungerar som ett villkor för konstant livsuppehållande.
En av de viktigaste utvecklingsriktningarna för den moderna ekonomin under de senaste två decennierna är den snabba utvecklingen social sfär. Problemen med den sociala miljön och samhällets liv har i alla tider varit i centrum för uppmärksamheten hos avancerade och sociala tankar, progressiva politiker och vetenskapsmän, allt från antika filosofer till moderna reformatorer. Idag blir utveckling och implementering av omfattande program som hjälper till att lösa sociala problem livsviktigt, ett av dessa verktyg kan naturligtvis vara social reklam.
Den moderna metodiken för social reklam är en manifestation av samhällets goda vilja, dess principiella ställning i förhållande till socialt betydelsefulla värden, vilket ursprungligen var tänkt att vara social reklams höga uppdrag. Med den nuvarande utvecklingstakten och samhällets utveckling håller denna typ av reklam redan på att bli en större typ av kommunikation, som villkorligt kan kallas social PR. I utvecklade länder finns det många statliga och icke-statliga program som involverar social reklam. Men i Ryssland följer denna process sin egen, individuella väg.
På grund av ofullkomligheten i rysk lagstiftning möter tillverkare och annonsörer olika problem, såsom: felaktigheter i grundläggande termer och utvärderingskriterier; störning i systemet för produktion, distribution och distribution av social reklam; avsaknaden av sanktioner för att vägra att placera social reklam och avsaknaden av incitament för aktiv distribution av effektiv social reklam; icke-användning av social reklam för kommersiella och politiska ändamål.
För närvarande lider ett stort antal människor av vissa missbruk, dessa människor vägrar ofta hjälp av specialister, och om de kommer överens under press från nära och kära, ger detta inga resultat. När allt kommer omkring ligger problemet i det faktum att tills en person själv vill klara av missbruk, inte förstår orsakerna till dess utseende, kommer behandlingen inte att vara effektiv. En missbrukare är själv ansvarig för sitt tillfrisknande och överdriven vård från nära och kära kan ha motsatt effekt, så här kan social reklam ge aktiv hjälp.
Beroende är först och främst förlusten av frihet och kontroll över sitt liv. Hos en beroende person är önskningar, värderingar, mål föremål för påverkan av beroendeobjektet. En mängd olika beteenden från olika områden i en persons liv kan leda till missbruk. De vanligaste typerna av beroende är: beroende av psykoaktiva substanser, datorberoende, spelberoende, känslomässigt beroende, sexuellt beroende.
Även om politisk och kommersiell reklam har blivit en integrerad del av samhället och effektivt används i marknadsföring som ett verktyg för att påverka och uppnå mål, anses social reklam fortfarande inte på allvar vara ett av de verkliga sätten att lösa problemen. Slutligen, i samhället är själva begreppet social reklam helt suddigt och har inga tydliga begreppsmässiga gränser. Sammanfattningsvis analysen av utvecklingen av social reklam, skulle jag vilja notera att de trender som modern vetenskap och journalistik kallas postindustriell, globalisering, gradvis blivit en del av livet i Ryssland. Därför förändras nu gradvis de funktioner i rysk social reklam som diskuterats ovan. Det finns en förståelse för att social reklam bör och kan hanteras inte bara av staten, utan också av näringslivet och samhället. Ett civilt samhälle håller på att bildas och det finns all anledning att tro att Ryssland kommer att kunna komma ikapp och hänga med i moderna västerländska trender.
Behovet av det är dock stort och intresset växer successivt, både från befolkningens sida och från statliga myndigheter. Utvecklande, social reklam behärskar olika områden av informationsutrymmet och blir naturligtvis ett av de nyaste verktygen för att påverka grupper i samhället, inklusive förebyggande av beroendeframkallande beteende.
3. Borisov S. I samband med kampanjen mot tobak... // Finans. 2008. - Nr 7. – Från 30–33
4. Burenkov I. Allmänt intresse i Ryssland. //http://www. socreklama.ru/sr_article.php? arti_id=33
6. Kobalevsky A. Ryska och utländska erfarenheter av utveckling av social reklam / Information och analytisk portal "Social reklam" //www.socreklama.ru
8. Kondrat E. Professionellt självbestämmande för ungdomar med antisocialt beteende. // Pedagogik: vetenskaplig och teoretisk tidskrift. - 2003. - Nr 3 - С45–48
9. Courtland L. Bove och William F. Ahrens Modern reklam. M.: Förlaget "Dovgan", 2005. - 610 sid.
10. Icke-kemiska beroenden http://webcommunity.ru/515/
11. Nikolayshvili G.G. Kort historia social reklam // Sammanfattningar av den interregionala språkkonferensen. Jekaterinburg, 2002
14. Presentation av projektet "Nu: Jag röker inte för att..." // http://novinsky.ru/news/detail/? item_id=51&type=
15. Projekt ”Nutid. Jag röker inte för att...” // http://www.peopleschoice.ru/video/2008/11/28/1891/
18. Sinkevich Z.V. Filantropiska relationers sociologi och psykologi. SPb., 2000. - 236s
Skicka ditt goda arbete i kunskapsbasen är enkelt. Använd formuläret nedan
Studenter, doktorander, unga forskare som använder kunskapsbasen i sina studier och arbete kommer att vara er mycket tacksamma.
Liknande dokument
Reklam som en metod för att hantera människor, dess koncept, väsen och roll i ekonomin och mänskligt liv. Målen för reklam i turistbranschen. Grundläggande koncept, stadier av planering av reklambudgeten för en resebyrå. Beräkning av annonsbudgeten med Dorfman-Stayman-metoden.
abstrakt, tillagt 2009-04-05
Konceptet och essensen av social reklam. De viktigaste aktörerna på den sociala reklammarknaden. Social reklam som en teknik för inflytande i samhället. Trender i utvecklingen av reklammarknaden i Ryssland, ett försök att analysera utvecklingen av reklamverksamheten. Principer för reklaminflytande.
terminsuppsats, tillagd 2010-10-04
Problem med definition och egenskaper hos social reklam. Skillnaden mellan social reklam och ett komplex av pedagogiska, propagandametoder för att hantera anomala fenomen i samhället. Social reklam "Greenpeace". Allvarliga hot mot mänsklighetens överlevnad.
abstrakt, tillagt 2008-10-17
Sätt att påverka reklam på den allmänna opinionen och betydelsen av social reklam i statlig verksamhet. Typer av annonsering genom fokus på publiken och formen för inlämning av meddelanden. Lagstiftningsreglering av reklam: staten och social reklam.
terminsuppsats, tillagd 2010-03-12
En kort historia om social reklam. Uppgifter, egenskaper hos social reklam. Kärnan och informations- och kommunikationsfunktionerna i social reklam. Social reklam som ett verktyg för socialisering av ungdomar. Den största skillnaden mellan social reklam och kommersiell reklam.
terminsuppsats, tillagd 2011-02-18
Reklam: grundläggande begrepp och typer. Kärnan och huvudfunktionerna för social reklam. Orsaker till uppkomsten och historien om utvecklingen av social reklam på den ryska reklammarknaden. Analys och bedömning av tillståndet för social reklam i Ryssland för närvarande.
abstrakt, tillagt 2012-03-17
Den moderna civilisationens problem. Problemet med ekologi i social reklam. Utvärdering av effektiviteten av effekterna av social reklam. Typer av social reklam tillägnad miljöproblem. Beskrivning av tillvägagångssätt för att skapa social reklam om problemet med ekologi.
abstrakt, tillagt 2013-05-31
Konceptet och essensen av social reklam, dess teknik och varianter. Funktion och utveckling av social reklam i Ryssland. Trafikpolisens sociala reklam mot bristande efterlevnad av trafikreglerna på exemplet med inställningen till barnsäkerhet i bilen.
terminsuppsats, tillagd 2013-02-13
ekonomi - produktion, handel, finans, erbjudanden arbetskraft, jobbsökande;
hushållstjänster - reparation, produktion av hushållsartiklar, rekreation;
intellektuella tjänster - utbildning, medicin, böcker, press, spådomar, turism;
skådespel - cirkus, teater, konsert.
religion - religiösa affischer, vädjanden, inbjudningar till rituella handlingar;
politik - kampanj för kandidater i val, slagord för möten, demonstrationer, demonstrationer;
rättspraxis - rapporter om försvunna personer, sökningar efter brottslingar, inbjudningar till domstol, etc.;
vetenskap och ekologi - vetenskaplig popularisering i broschyrer, broschyrer, broschyrer;
familj och mellanmänskliga relationer- äktenskapsannonser, inbjudningar att träffas, resa, inleda affärer.
välgörenhet - meddelanden om välgörenhetsevenemang, uppmaningar om donationer;
De viktigaste aktörerna har alltså redan identifierats – dessa är staten (inklusive ministerier och departement), ideella organisationer, politiker och politiska partier samt näringslivet. Om vi redan har definierat statlig reklam som en underart av social reklam, så kan inte inkluderingen av sociala motiv i politisk och kommersiell reklam på något sätt kallas social, även om den är förklädd som den (social reklam är ofta mer betrodd).
I Ryssland har ett betydande antal reklambyråer och massmedia anslutit sig till den internationella koden för reklampraxis och den ryska reklamkoden. Ja, och den nuvarande federala lagen "On Advertising" står vakt över etiken för inhemsk reklam. Antalet klagomål om oetisk reklam minskar dock inte. Tvärtom, i många regioner i Ryska federationen stoppar lokala myndigheter reklamkampanjer och svarar på vädjanden från medborgare som ser i reklambilder och planerar ett brott mot etiska standarder och moraliska principer. Ja, marknadsföring är progressiv och modern, den lovar stora fördelar, och reklam, som en av dess viktiga kommunikationer, kan ge dessa fördelar. Men reklam verkar i en yttre miljö som till stor del bestäms av socioekonomiska och kulturella komponenter. Inte den sista rollen i skapandet av socialt ansvarsfull reklam spelas av sådana begrepp som annonsörens kultur och annonsörens kultur, normerna och reglerna för etik och moral som vägleder dem. Moral förstås som "ett visst system av normer, regler, bedömningar som reglerar kommunikation och beteende hos människor för att uppnå enhet av allmänna och personliga intressen", och etik är "läran om moral, moral". Därför vågar vi antyda att skillnaderna i etiska och moraliska normer som anammas av olika deltagare i reklamprocessen: annonsörer, reklamproducenter, reklamdistributörer och reklamkonsumenter kan orsaka ömsesidiga anspråk och till och med en viss motsättning. Det är känt att moralens normer och regler inte uppstår över en natt, utan är resultatet av naturlig historisk utveckling, som utkristalliseras ur många års vardagliga utövande av mänskligt beteende och förvandlas till vissa modeller endast om samhället intuitivt inser deras otvivelaktiga fördelar för det gemensamma. enhet. Det är svårt att göra anspråk mot någon av deltagarna i reklamprocessen på grund av det faktum att det knappast är möjligt att tala om den formade moralen i vårt samhälle i det aktuella utvecklingsstadiet. Det är förhastat att tro att det moderna ryska samhället fortsätter att leva enligt normerna och reglerna för socialistisk (i den sovjetiska versionen) moral. Det är emellertid också obefogat att anta att vårt samhälle fullt ut har anammat borgerlig eller kristen moral, desto mer med tanke på Rysslands multikonfessionella karaktär. Ändå är sådana postulat som den individualistiska inriktningen av moral och individens ansvar ganska populära. Det verkar som att samhället befinner sig vid ett slags vägskäl - det har ännu inte helt brutit mot de seder och värderingar som tvångsimplanterats av den enorma statliga och ideologiska apparaten, men det har inte gjort ett slutgiltigt val till förmån för moralen i idag, vilket ännu inte är helt förstått, utan snarare imorgon.
Det kan antas att diskrepansen mellan det existerande begreppet idealisk moral och verklig praktik är en konsekvens av vårt samhälles utveckling och sökandet efter vissa normer för en ny moral. Annonsörer, annonsörer och annonsörer har mycket mer gemensamt än motsatser, både vad gäller social status och moraliska kriterier. De är fokuserade på morgondagen, placerar sig i massan inte lägre än medelklassen. Reklamkonsumenter är ett mer komplext fall. Några av dem, på grund av ett antal skäl, både materiella och sociala, har antagit och behåller sovjettidens värderingar (kollektivism, internationalism, universell jämlikhet, bestämmelserna i den "moraliska koden för kommunismens byggare", etc.), och en del började tvärtom snabbt pröva de så kallade "västerländska" eller, som marxisterna skrev, "borgerliga" moraliska värden. En viss del av reklamkonsumenterna tar en mellanposition och reagerar på reklam, antingen utifrån gårdagens värderingar eller med fokus på morgondagens ganska virtuella moraliska kriterier. I en sådan situation är ömsesidiga anspråk och en viss antagonism bland deltagarna i reklamprocessen oundvikliga, vilket inte kan annat än påverka utvecklingen av reklammarknaden, dess effektivitet och kvaliteten på reklamkreativiteten. Ryssland har ännu inte i tillräcklig utsträckning bemött konsumtion - en organiserad rörelse av medborgare och statliga myndigheter som syftar till att utöka köparnas rättigheter och öka deras inflytande på säljare och tillverkare av varor, men missnöje med reklam kan initiera aktiviteten hos en sådan rörelse i vår mycket politiserade samhälle. Det är lämpligt att påminna om att det var konsumtion som till stor del gav drivkraften till framväxten av begreppet socialt etisk marknadsföring, gjorde frågorna om företagsetik, rättvis konkurrens och rättvis reklam relevanta. Jag skulle vilja uppmärksamma det faktum att utvecklingen av ett slags samförstånd mellan deltagare på reklammarknaden kan underlättas genom samordnade åtgärder för att förbättra annonsörens kultur som reklamkund, det vill säga huvudaktören i nämnda marknad. Det är reklamkunden som har alla möjligheter (materiella och moraliska) för att kommunicera den nödvändiga impulsen till producenten och distributören av reklam. I de flesta länder i världen är det de nationella sammanslutningarna av annonsörer, som interagerar med andra aktörer på marknaden för reklamtjänster, som spelar huvudrollen både i bildandet av denna marknad, i utvecklingen och efterlevnaden av reglerna för dess mätning och forskning - allt som hjälper annonsörer att effektivt marknadsföra sina produkter till konsumenter, och i utvecklingen och efterlevnaden av etiska standarder för reklam, regler för självreglering av marknaden. Annonsörens efterlevnad av principerna för etisk marknadsföring, baserad på allmänt accepterade standarder för etik och moral, fylld med socialt ansvar, kan sannolikt ha den nödvändiga inverkan på både effektivitet och kreativa beslut i reklam, och därmed sänka graden av social spänning, vilket idag, till Tyvärr, ibland provoceras det av klumpig eller, vilket inte heller är ovanligt, analfabet, oprofessionellt reklam.
Jag vill notera att det nu är betydligt fler sociala annonser än för till exempel för 10-15 år sedan. Det syns och hörs verkligen: skyltar på gatorna, i tunnelbanan, radioreklam, tv-berättelser. Jag tillskriver detta det faktum att för det första har landet under denna tid tagit ytterligare ett steg i utvecklingen mot att bygga ett samhälle som försöker lösa sociala frågor, och för det andra har människor blivit mer mottagliga för en sådan påverkan. Detta hänger samman både med individens utveckling och med en ökning av den materiella levnadsstandarden. Det är svårt att bedöma framgång eller misslyckande för någon kampanj, eftersom detta skulle kräva officiell statistik om "situationen före och efter", så jag kommer att ge min subjektiva bedömning.
Exempel på kampanjer som fungerar bra eller dåligt är skyltarna "Courtesy Code" och TV-serier om familjevärderingar och adoption av föräldralösa barn + anslagstavlor för föräldralös omsorg. Det verkar för mig att den första kampanjen inte kommer att bli framgångsrik, medan den andra tvärtom uppnådde sitt mål. Orsakerna till det eventuella misslyckandet av det första är vagheten i meddelandet, som inte innehåller en uppmaning till handling och för det andra det otillräckliga antalet sköldar. Den andra kampanjen väckte tvärtom ett gensvar i människors hjärtan, vilket framgår av ökningen av antalet barn som tagits in i familjer. Det kan sägas att nyckeln till framgången för all social reklam är först och främst de personer som är involverade i att organisera och genomföra kampanjer, som inte är likgiltiga för en persons problem i samhället, såväl som tillgången på nödvändiga resurser, kompetent medieplanering och ett icke-standardiserat tillvägagångssätt för genomförandet av sådana projekt.